整體市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁

　　在家電下鄉(xiāng)政策持續(xù)拉動(dòng)，以舊換新政策全面展開的大背景下，2010年1～9月，洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)出色。中怡康測(cè)算，2010年1～9月，國(guó)內(nèi)銷售洗衣機(jī)2123萬(wàn)臺(tái)，零售額達(dá)317億元，同比增長(zhǎng)18.3%和23.3%，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　滾筒洗衣機(jī)快速擴(kuò)大市場(chǎng)份額

　　在整體市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)。近年來，滾筒洗衣機(jī)的普及一直是行業(yè)內(nèi)的熱門話題，而在2010年，滾筒洗衣機(jī)普及速度突然提升。中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司(CMM)對(duì)全國(guó)561個(gè)市縣5129家門店零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，與2009年相比，滾筒洗衣機(jī)零售量和零售額同比增長(zhǎng)44.0%和40.4%，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品類洗衣機(jī)。與此同時(shí)，波輪洗衣機(jī)呈現(xiàn)溫和增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，零售量和零售額同比增長(zhǎng)分別為17.9%和17.3%;而雙缸和單缸洗衣機(jī)市場(chǎng)正在逐步萎縮，同比均呈負(fù)增長(zhǎng)，零售量分別下降1.7%和3.6%。

　　隨著滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)提速擴(kuò)容，在整個(gè)洗衣機(jī)市場(chǎng)所占的比重也越來越高。2006年，滾筒洗衣機(jī)在整體洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量占比為12.9%，而2010年1～9月，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到23.6%，零售額份額更是高達(dá)43.5%，與零售額市場(chǎng)占有率達(dá)50.4%的波輪洗衣機(jī)形成分庭抗禮之勢(shì)。

　　大容積產(chǎn)品成市場(chǎng)主流

　　2010年1～9月，洗衣機(jī)市場(chǎng)上，大容量產(chǎn)品的銷售持續(xù)升溫，這一趨勢(shì)在波輪洗衣機(jī)和滾筒洗衣機(jī)兩個(gè)領(lǐng)域均得到充分體現(xiàn)。

　　波輪洗衣機(jī)細(xì)分市場(chǎng)，2006年主流容量段在5.5kg以下(含5.5kg)，占據(jù)整體市場(chǎng)81.4%的零售量份額。但在2010年1～9月，5.5kg以上大容量產(chǎn)品的零售量份額已躍升至55.9%。滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)大容量化趨勢(shì)更加明顯，5.5kg以上產(chǎn)品零售量份額已由2006年的11.0%快速提升至58.5%。

　　相對(duì)于波輪洗衣機(jī)而言，滾筒洗衣機(jī)容量段分布更均勻，5.5～5.9kg及6～6.4kg容量段的產(chǎn)品各占滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)總零售量的21.2%和22.9%。尤為值得一提的是，7kg以上(含7kg)超大容量滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)占比已達(dá)20.4%，而同容量段波輪洗衣機(jī)只占波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)總零售量的11.5%，這說明消費(fèi)者購(gòu)買滾筒洗衣機(jī)時(shí)更傾向于選擇大容量的機(jī)型。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)格局調(diào)整

　　與其他白色家電相比，洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)得并不充分，銷售排名前十位的品牌中，只有海爾、小天鵝和榮事達(dá)3個(gè)國(guó)內(nèi)品牌，其余7個(gè)名額均被外資品牌占據(jù)，形成了“外強(qiáng)內(nèi)弱”的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，洗衣機(jī)市場(chǎng)就是在這樣的格局下，平靜多年。2010年，這種局面被打破。2008年美的將小天鵝招致麾下，迅速獲得了洗衣機(jī)的先進(jìn)技術(shù)與渠道，并攜美的、小天鵝、榮事達(dá)3個(gè)品牌參與洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)勢(shì)拓展市場(chǎng)的效果在2010年開始顯現(xiàn)。中怡康月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年1～9月，美的牌洗衣機(jī)在市場(chǎng)中的零售量占比達(dá)3.8%，位居第八。美的旗下品牌小天鵝在2010年也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，洗衣機(jī)零售量同比增長(zhǎng)達(dá)36.1%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。目前，小天鵝占據(jù)洗衣機(jī)市場(chǎng)13.9%的零售量份額，位居第二。再加上榮事達(dá)，美的系零售量占比已經(jīng)達(dá)到23.3%，成為洗衣機(jī)市場(chǎng)除海爾外另一股舉足輕重的力量。而海爾與美的系零售量占比總和已占整體市場(chǎng)的52.0%。

　　除海爾和美的系外，其他品牌的實(shí)力也不容小覷。西門子為鞏固在滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)的地位，2010年開展了大范圍降價(jià)促銷，將在滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)的零售量占比穩(wěn)固在22.0%左右。三洋從2008年開始迅速崛起，并保持快速增長(zhǎng)，中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年1～9月，三洋零售量同比增長(zhǎng)36.3%，零售量占比8.4%，位列海爾、小天鵝和松下之后，躋身行業(yè)第四。

　　價(jià)格下降趨勢(shì)明顯

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，連續(xù)3年持續(xù)上漲的洗衣機(jī)價(jià)格開始出現(xiàn)下降趨勢(shì)。中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009年9月，波輪洗衣機(jī)的平均價(jià)格為1724元，而2010年9月，平均價(jià)格降至1665元，下降了3.4%。小天鵝、松下、惠而浦與美的4個(gè)品牌的波輪洗衣機(jī)平均價(jià)格下降較為明顯，分別由2009年9月的1699元、2158元、1832元和1446元下降為2010年9月的1622元、2047元、1758元和1312元。

　　滾筒洗衣機(jī)平均價(jià)格下降趨勢(shì)更為明顯，2009年9月，滾筒洗衣機(jī)平均零售價(jià)格為3762元，2010年9月則降至3451元，同比下降8.3%。滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)，除了三星和博世兩個(gè)品牌，其他主流品牌市場(chǎng)平均價(jià)格都出現(xiàn)較大幅度的下滑。其中，降幅最大的是小天鵝、三洋和美的，價(jià)格分別同比下降18.3%、14.1%和17.4%。隨著各大品牌調(diào)整價(jià)格，滾筒洗衣機(jī)的價(jià)格結(jié)構(gòu)也發(fā)生了巨大變化。2010年1月，2500元以下產(chǎn)品零售量份額只占滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)的6.6%，3000元以上產(chǎn)品則占據(jù)了73.5%的份額。4月，美的旗下滾筒洗衣機(jī)大范圍降價(jià)，型號(hào)為XQG52-8001的滾筒洗衣機(jī)甚至降至1499元，其他品牌也紛紛采取應(yīng)對(duì)措施，推出低價(jià)滾筒洗衣機(jī)，使低價(jià)滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)占有率得到迅速提升。2010年9月，2500元以下滾筒洗衣機(jī)零售量占比已提升至29.7%，3000元以上滾筒洗衣機(jī)占比則被拉低至54.4%。與此同時(shí)，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)，2500～3000元價(jià)格段較為穩(wěn)定，零售量占比一直維持在20%左右。

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